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SEO和SEM到底如何选择?

常见问答 智迅seo优化

【导语】 seo和sem之争由来已久,特别是随着seo的竞争越来越激烈,很多seo优化人员对seo都力不从心 ,认为效果没有以前好了,但是另外一边sem收费越来越高,让很多企业老板和seo人员都两难。那 么,SEO和SEM到底如何选择?下面,云浮seo就和大家一起来探讨一

【导语】

seo和sem之争由来已久,特别是随着seo的竞争越来越激烈,很多seo优化人员对seo都力不从心 ,认为效果没有以前好了,但是另外一边sem收费越来越高,让很多企业老板和seo人员都两难。那 么,SEO和SEM到底如何选择?下面,云浮seo就和大家一起来探讨一下。
SEO和SEM到底如何选择

SEO有哪些优势?

1、容易吸引点击。自然结果位于用户视觉重心处,相比SEM可以获得更多的关注和点击。按以 往的经验来看,自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在竞价第一名的广告。另外,现在搜索引 擎已经对竞价广告进行了标注,我们可以在链接下面看到“广告”字样。而用户一般对于广告都有 本能的排斥,所以获得自然流量的SEO更加容易受到用户的关注和点击。

2、成本低,效果持久。这一点很多人都知道,SEM竞价广告需要用户账户里面有钱,其排名才 有效,当账户里面的钱用完后,排名也就消失了。而SEO来说,只要你前期投入金钱,把网站优化 到搜索引擎首页第一位后,那么就算你不在和seo优化公司合作,那么该网站的排名还会持续一段 时间。这种成本和效果上的区别还是很明显的,这也是为什么有那么多人选择seo优化网站的原因 。

3、跨搜索引擎平台效果。SEO优化是针对所有的搜索引擎来做的,只要SEO的方法是白帽的、专 业的、面向用户体验的,那么你不仅仅能收获百度来的流量,谷歌,搜狗,360,雅虎都会不同程 度的认可你的网站,从而给你网站良好的展示位置。而SEM,不同的搜索引擎有不同的服务机制, 比如你在百度做竞价广告,那么钱是给百度的,也只能在百度搜索引擎中享有相应的排名,在360 等搜索引擎是没有的。

4、提升流量无须增加预算。要提升PPC的流量,你必须提升预算。但SEO不一样,SEO优化有点 像滚雪球,一开始虽然不起眼,但雪球一旦滚起来,机制一旦建立,那么势必后劲十足,效果越到 后面越显著,而无需你投入更多。

5、搜索引擎会给予更高信任度。根据云浮seo的经验,seo比起sem来说,在搜索引擎的心目中 会有更高的信任度。因为seo是自然排名,体现了网站是通过自身技术能力所获得用户及同行的认 可,自然给搜索引擎的信任度就高。实践证明seo比起sem来说,转化率更高。

6、抗负面效果更好。对于单纯做seo优化的网站,就是偶尔出一下负面消息,对于网站的流量 、用户信任度的影响不会太大。但是对于做sem的网站,我们试想一下,如果在sem广告下面出现了 一些负面的新闻消息,用户会怎么考虑呢?本来就是靠广告获得的流量,用户一旦知道你有负面消 息,在用户心目中就已经没有信任度可言了,这是很可怕的。
seo和sem的区别

SEM有哪些优势?

1、投放精准。只要你选对了竞价关键词,基本上你就是获得了该关键词精准流量。这个功能对 于企业网站是很有帮助的,很多企业都会选择地域关键词,这样可以获得更加精准的流量、用户的 指向性更强。

2、精准ROI计算。SEM竞价广告有清晰的花费、展示、点击、转化等数据,这些数据对于营销人 员来说是非常宝贵的,通过跟踪和分析这些数据,可以有效帮助企业营销人员作出及时的营销策略 调整。

3、流量获得快速。如果你想通过seo获得关键词排名和用户流量,需要比较长的时间;但如果 通过sem竞价广告的话,可以获得即时流量。这种快速流量是sem最大的亮点之一。

4、品牌专区。不得不说百度的品牌专区做的是很不错的。一旦网站购买品专,你就能够迅速获 取大量用户关注度,把所有的不相关网站都挤出首屏。品专还有很多自定义的功能,你可以把你网 站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上,缩短转化率路径。

5、测试方便。由于SEM的高效性,所以我们可以用AB测试的方法,通过比较两个或者多个关键 词的竞价效果,从而得到最好的竞价关键词。这样做可以在短期内,获得精准的高流量,促成更多 的交易。

seo和sem的劣势

seo常见的劣势有:一是优化时间长。对于白帽seo优化技术来说,要想优化一个普通的关键词 ,见效周期肯能在3-6个月左右的时间。这个时间周期对于很多小企业老板来说是不大喜欢的。但 如果采用sem竞价的话,只需要一个小时不到的时间就可以获得效果。二是seo优化没有保证。seo 优化上去的网站,由于不是广告,用户点击进来的意图并不明确,所以对于用户是否要交易没有保 证。三是沟通成本高。通常对于一些大型的seo优化来说,需要很多歌部门来配合协作,包括产品 、设计、技术、编辑、文案等等,这些人力成本是很高的。四是不稳定。由于现在百度搜索引擎的 算法更新越来越快、内容越来越多,对于seo来说很容易造成排名波动,甚至会被意外降权

sem常见的劣势包括:一是用户覆盖面少。由于现在百度搜索引擎对于sem进行了“广告”标注 。而很多用户都对广告有一种本能的排斥,所以绝大部分的用户都不会点击这些广告,而会选择点 击seo排名前几名的网站链接。二是收益不持久不稳定。sem可以获得即时流量不错,但是要想流量 持续就必须持续投钱到账户里面,否则账户余额用完,流量也就没有了。所以sem的收益也是非常 不确定的,如果你没有选择好关键词的话,可能你账户的钱都用完了,交易却很少。三是信任度低 。正如前面所说的,sem因为是广告,很多用户都讨厌这种广告,所以无论给用户还是搜索引擎权 重来说都是信任度极低的。四是点击欺诈。点击欺诈即恶意点击,这个无须我们多解释,在如此竞 争激烈的互联网,点击欺诈时常发生,虽然搜索引擎有一些过滤机制,但道高一尺、魔高一丈,总 不能100%的预防,这也就意味着你必须为一些“机器人顾客”买单,呵呵。

【结语】

相信当你看完上述云浮seo分析的sem和seo的优势和劣势之后,你会对两者有更加深入的认识。其 实,sem和seo并没有谁好谁不好,谁对谁错的问题,而是要从短期长期、成本高低等多方面的综合 因素来考虑,选择当前适合自己的营销模式。

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